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ixcrtiwws5968 發表於 2013-2-8 04:43

娛評:電影票價限定優惠可能搬石砸腳

中國電影票房年年往上漲,電影票價高的呼聲卻一直居高不下,說明電影票價一直沒有降下來。

中國電影票價高,是和電影發達的外國比、和國人的月收入比得出來的。據藝恩《2010-2011中國電影產業研究報告》數據顯示,中國、美國、韓國、日本、法國5國人均年觀影次數中,美國繼續名列榜首,平均每人每年去影院觀看影片4.3次。中國排名最後,平均每人每年只去影院觀看影片0.2次,即平均5年才去一次電影院。如除去農村人口僅以城鎮人口計算,中國年平均觀影次數也僅為0.48次。與影業發達的國家相比,仍有很大差距。

中國、美國、韓國、日本、法國5國的平均票價相比,日本依然最高,為15.52美元。儘管美國平均票價從2009年的7.05美元提升為現在的7.89美元,而且數十年來平均票價保持上漲的勢頭,但如果考慮通貨膨脹的因素,如今的美國電影票價甚至要低於20世紀70年代的平均價格。儘管中國的平均票價在5國中最低,但若考慮到5國的月收入水準,以平均票價占人均月收入的比例衡量,中國的票價卻是5國中最貴的。據統計,中國一張票價占到人均月收入的1/57,這一比例是美國的8.5倍,法國的7.2倍。

對付中國的低收入高票價現狀,影院也有招數來拉攏觀眾。目前有兩個管道,一個是掛牌價,專門“宰人”,一個是優惠價,比如團購、會員、代購等多種優惠,叫優惠價。團購等優惠電影票,票價一般都三四十元,相當於4至5折。這樣的價格很吸引人,現在幾乎每一部電影,每一個時段都有不同程度的優惠。而來影院買票的觀眾,大部分都是拿會員卡,團購的優惠票。真正買掛牌價挨宰的倒成了觀影群體中的少數。也就是說,現在的優惠票成了觀影消費主力了。國家廣電總局電影局是不是也發現了這一現象?最近出臺的《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》中有明確表態,會員票、團體票等優惠票價格不低於影院掛牌價格的70%。也就是說,如果掛牌價80元一張的電影片,最低優惠是56元,這一表態讓原來的優惠價漲上去了至少十多塊錢。

其實,正因為中國電影票的票價高,才應運而生出各種會員票、團體票以及兌換券優惠等優惠價的,沒想到的是優惠價本來是作為調節的一個小手段,最後反倒成了最大的消費群。這一限定性的“規定”,其結果是又加碼限制了便宜價看電影的一條路。

雖然看電影不像住房那樣是剛性需求,但看電影是屬於大眾化的精神食糧,在精神需要這一塊兒,和吃飯差不多,這口糧食漲價了,人們自然就會去尋找替代物。花10塊錢,來張清晰度越來越高的盜版看,其實盜版光碟屢禁不止,就是電影票價居高不下的產物。

“限定”了優惠,一定程度上等於又堵上了看電影的一扇門。盜版歷來沒有力度,最終無形中還是給盜版打開了大門,這樣豈不是“限定”了自己,搬起石頭砸了自己的腳?

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