以“推動廣告戰略實施，服務文化產業發展”為主題的第19屆中國國際廣告節已落下帷幕。在本屆廣告節上，視頻廣告作為在近幾年快速崛起的新媒體廣告形式，成為人士關注的焦點。另一方面，作為此類廣告的載體，被盈利問題困擾多年的互聯網視頻媒體，一直在廣告和用戶間糾結。
廣告時長與用戶體驗就像魚與熊掌一樣，不可兼得。要擴大營收，就必須延長廣告時間，而延長廣告時間就會造成用戶體驗變差，從而導致用戶流失。若沒有更好的辦法或者新的營收路徑，無論選擇滿足用戶體驗還是延長廣告時長，兩者終難以給視頻媒體帶來光明的前景，這也成為視頻媒體進一步發展的主要瓶頸。目前，多數平臺往往傾向於選擇增加廣告時間，在他們看來儘管流失部分用戶，但可將一些忠誠用戶轉變為付費用戶，從而擴大營收途徑。
不可否認，付費模式是視頻網站探索營收的重要管道，但就目前國內的行業環境看，由於版權問題所制，在美國已基本成熟的付費模式，短期內在國內的可行性還是較弱，市場空間非常有限。優酷CEO古永鏘的那句“如果大家每人給我們優酷一毛錢，我們就不放廣告。”就被暴風影音CEO馮鑫說成是“要飯的”。
另一方面，眾多用戶對45秒甚至一分多鐘的廣告造成自己觀看體驗下滑早已是抱怨載道。原本為躲避廣告而選擇以視頻媒體取代電視的用戶在面對難以容忍又無法關閉的長時廣告時，他們要麼選擇離開螢幕，要麼另尋其他網站或客戶端。這樣一來，用戶流失不說，廣告的行銷價值也勢必大打折扣。
在此背景下，風行網力排眾議，主動將貼片廣告時長縮短為15秒，且僅有一支。15秒廣告戰略祭出後，有業內人士對此發出質疑的聲音：廣告是視頻網站的主要收入來源，在業內競爭如此激烈的形勢下，減少廣告無疑是自尋死路。對此風行網方面表示，15秒廣告的出發點是提升用戶體驗，賺取美譽度。而事實上，在削減的廣告時長換來用戶粘性的背後還濃縮了更高的廣告行銷價值和平臺二次行銷價值。
在今年的廣告節上，風行網COO王宇鵬帶來了多家權威第三方機構針對廣告效果做出的調研結果，調研表明風行15秒UniVideo正確的記憶力是19%；而三支在同樣環境的15秒廣告混播，即總時長45秒的廣告記憶度只有12%。也就是說在價格等其他因素一致的情況下，在風行上投資1元錢的記憶度效果相當於在其他網站花費1.58元，可見廣告記憶度高就會使廣告主的ROI大幅度提升。
王宇鵬還表示，廣告主的ROI有時候不光是產生記憶，在用戶決策漏斗裏還有一些其他因素，例如用點擊率反映客戶對廣告的興趣。通過測試發現風行UniVideo的點擊率可以高達2.3%，這遠高於互聯網現在的平均值，而45秒的前貼片只有4.6%，所以UniVideo的點擊率也將提高44%。 |
